Guide SEMrush: le meilleur outil SEO et marketing digital ? (2021)

Guide Semrush Cover

SEMrush est connu comme l’un des meilleurs logiciels SEO.

Mais c’est également une suite complète d’outils de marketing digital qui peuvent vous aider à acquérir du trafic et à dépasser la concurrence.

Avec SEMrush, vous pouvez notamment : 

  • évaluer le trafic de n’importe quel site web ;
  • découvrir les meilleurs mots-clés de vos concurrents ;
  • suivre l’évolution de vos positions sur vos meilleurs mots-clés ;
  • identifiez des opportunités de backlinks et gérer l’acquisition de nouveaux liens ;
  • décrypter la stratégie de référencement payant (SEA) de vos clients et repérer leurs meilleures publicités ; 
  • savoir précisément quel contenu rédiger pour obtenir une bonne place dans le classement des moteurs de recherche.

 

Pour vous aider à prendre Semrush en main, suivez ce guide.

Pour chacune des fonctionnalités présentées, découvrez des exemples concrets pour savoir comment les appliquer.

Table des matières

SEMrush, c’est quoi ?

SEMrush est un outil de référencement complet et robuste qui vous fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour augmenter le trafic organique de votre site web, telles que les classements par mots-clés en référencement naturel (SEO), les backlinks, les stratégies de référencement payant (SEA) et les statistiques des médias sociaux.

 

SEMrush logiciel SEO aperçu

 

Pourquoi utiliser SEMRush ?

 

SEMrush vous permet de récolter un grand nombre d’informations très utiles pour optimiser votre référencement naturel SEO et devancer la concurrence.

La spécialité de SEMrush, c’est de vous permettre d’analyser ce qui fonctionne chez vos concurrents.

 

Ceci étant, vous pouvez faire une multitude d’autres choses avec cet outil.

 

Par exemple, avec SEMrush vous pouvez : 

 

  1. Identifier les mots-clés les plus recherchés dans votre secteur ;
  2. Trouver le trafic de recherche organique de vos concurrents et comparez-le au vôtre ;
  3. Rechercher des mots-clés pertinents pour un nom de domaine, générez des idées de contenu et triez les niches les plus rentables au sein de ces sujets pour des campagnes de croissance à long terme ;
  4. Analyser les backlinks d’un site web et identifier les opportunités potentielles de création de liens ;
  5. Surveiller les profils de médias sociaux de vos concurrents et effectuez une analyse concurrentielle pour trouver leurs forces et leurs faiblesses.

Quelles sont les fonctionnalités de SEMRUSH

 

SEMrush offre un grand nombre de modules et de fonctionnalités :

 

SEMrush fonctionnalités

 

Concrètement, voici les principales choses que vous pouvez faire avec SEMRush : 

 

  • Recherche de mots-clés (6 outils) : découvrez tous les meilleurs mots-clés à cibler pour apporter du trafic à votre site ;
  • Audit de contenus SEO Optimisation de contenus SEO “on-page”  (3 outils) : auditez vos pages et trouvez des idées pour améliorer leur santé et leurs performances SEO de vos contenus ;
  • Analyse de la concurrence (5 outils) : augmentez le trafic de votre site Web et améliorez ses performances grâce aux stratégies gagnantes de vos concurrents ;
  • Marketing de contenu (7 outils) : récoltez et analysez des données pertinentes pour développer une stratégie de contenu efficace ;
  • Référencement local (4 outils) : Optimisez votre site pour les recherches locales et obtenez davantage de clients locaux ;
  • Suivi du classement de mots-clés (3 outils) : suivez quotidiennement l’évolution de vos classements et ceux de vos concurrents sur votre sélection de mots-clés cibles dans votre région cible ;
  • Gestion des médias sociaux (2 outils) : Plateforme d’affichage et d’analyse des médias sociaux ;
  • Création de backlinks (5 outils) : Trouvez des opportunités inexploitées pour acquérir de nouveaux liens vers votre site web et renforcer la puissance de votre domaine ;
  • Analyse SEO des concurrents (5 outils) : trouvez tous les mots-clés et le contenu de la stratégie de vos concurrents.
  • Création et distribution de contenu (3 outils) : créez et partagez des articles générateurs de trafic qui trouvent un écho auprès de votre public ;
  • Optimisation du contenu (2 outils) : obtenez des recommandations sur l’optimisation de votre contenu pour générer plus de trafic organique ;
  • Analyse du marketing de contenu (2 outils) évaluez les performances de votre contenu pour identifier les points à améliorer ;
  • Analyse du marché (2 outils) : analysez votre position et prenez de l’avance sur la concurrence sur un marché actuel ou nouveau ;
  • Publicité payante (SEA) : consultez les mots-clés payés et le texte de l’annonce des annonces PPC de vos concurrents ;
  • Surveillance des relations publiques de vos concurrents (3 outils) : suivez les mentions en ligne et la présence sur les médias sociaux de vos concurrents. Construisez la réputation de votre marque ;
  • Recherche de mots-clés PPC (4 outils) : créez la campagne de recherche payante idéale grâce à nos outils de recherche de mots-clés ;
  • Monétisation de sites Web (3 outils) : monétisez votre audience grâce à nos puissants outils destinés aux blogueurs, aux éditeurs AdSense et aux gestionnaires d’affiliation.

 

Le module Marketing de contenu SEMRush

Topic Research

Comme son nom l’indique, l’outil Topic Research de SEMrush vous permet de faire des recherches sur des sujets sur lesquels vous souhaitez créer du contenu marketing. 

Prenons l’exemple d’une recherche sur le sujet de la publicité Facebook (optimisée pour les résultats de recherche en France).

SEMrush vous propose une série d’idées de contenus abordant la thématique sous différents angles. Ces idées sont notamment inspirées des recherches faites sur le web (et des volumes associés à ces recherches).

Vous pouvez obtenir ces suggestions sous différentes formes :

Suggestions sous forme de fiches 

Suggestions sous forme de fiches

 

SEMrush suggestions sous forme de “mind map” 

SEMrush : suggestions sous forme de “mind map”

Au fil de vos recherches, SEMrush vous permet de sauvegarder vos idées favorites afin de pouvoir vous y référer lorsque vous débutez la rédaction de vos contenus.

SEO Content Template

La fonctionnalité SEO Content Template est l’une des plus séduisantes pour les créateurs de contenus.

Si vous voulez vous positionner en haut des classements des moteurs de recherche, suivez les recommandations précises de SEMrush.

La fonctionnalité SEO Content Template vous permet de rédiger du contenu optimisé pour vous positionner sur des mots-clés et exploiter les opportunités liées à des mots-cés LSI.

Les mots-clés LSI (Indexation Sémantique Latente) sont définis comme des mots liés à un mot-clé principal et considérés comme pertinents d’un point de vue sémantique.

Pour obtenir un SEO Content Template, il vous suffit de préciser : 

  • Le mot-clé visé ;
  • La langue ciblée ;
  • Le territoire (pays et le cas échéant la ville ou la commune).

Sur la base d’une analyse des 10 meilleurs résultats, SEMrush vous propose un template à suivre pour rédiger un contenu optimisé avec des chances de le positionner en haut des résultats des moteurs de recherche. 

Voici un exemple pour un contenu sur la publicité Facebook optimisé pour être référence à Paris :

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Voici les recommandations de SEMrush :

Semrush SEO Content Template exemple

Pour vous aider à vous positionner sur le terme “publicité Facebook” à Paris, SEMrush vous fait les recommandations suivantes : 

  1. Longeur du contenu : rédigez un contenu de 1.227 mots (c’est un objectif minimum. Toutefois, veillez à ne pas rédiger un texte trop long si vous n’avez pas suffisamment de substance ou d’originalité pour développer le sujet) ; 
  2. Mots-clés : utilisez les mots-clés sémantiquement associés identifiés par SEMrush (vous n’êtes pas obligés de les reprendre tous). 
  3. Suggestions de backlinks : attention ces suggestions ne sont pas toujours pertinentes – vous y trouverez par exemple des sites concurrents, mais vous pouvez y trouver de bonnes idées ; 
  4. Aperçus des contenus des 10 meilleurs résultats : quand vous téléchargez le document avec les recommandations, vous obtenez un extrait assez détaillé des contenus des 10 meilleurs pages référencées, ce qui peut vous donner de l’inspiration pour structurer votre contenu.

Vous pouvez également télécharger un document avec les recommandations (ce qui est utile pour rédiger des briefings à l’attention de rédacteurs internes ou freelance).

SEO Writing Assistant

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, vous pouvez utiliser le SEO Writing Assistant de SEMrush pour vérifier la qualité de votre texte.

Voici les recommandations pour quelques paragraphes sur le thème audit SEO :

Semrush wirting assistant : apercu

Au fur et à mesure que vous développez votre contenu, le score et les recommandations évoluent.

Le module SEO de SEMrush

Semrush Module SEO fonctionnalités

La vue d’ensemble du domaine

SEMrush vous permet d’obtenir une vue d’ensemble de tout site web (que ce soit le vôtre ou celui d’un concurrent).

Différents indicateurs clés vous sont proposés et vous pouvez facilement faire des comparaisons entre différents sites.

Semrush vue d'ensemble du domaine (semrush.com)

La recherche organique

La fonctionnalité Recherche Organique de SEMrush vous donne une vue sur les performances de la recherche naturelle de n’importe quel site.

Vous pouvez notamment identifier : 

  • L’évolution des mots-clés référencés dans le temps ;
  • Les meilleurs mots-clés organiques (et les meilleurs changements de positions) ;
  • Les fonctionnalités SERP, à savoir les résultats riches pour lesquels le contenu du site apparaît ;
  • Les principales pages (et sous-domaines) du site web.

Semrush : Recherche organique

Vous pouvez également identifier les principaux concurrents pour les recherches organiques (et une carte de la concurrence).

Semrush concurrents organiques

Les meilleurs mots-clés identifiés par SEMrush

Le nombre total de mots-clés d’un site web est un indicateur de base utile pour évaluer les tendances et comparer des sites web d’un point de vue général.

Guide SEMrush: le meilleur outil SEO et marketing digital ? (2021) 2

Mais si vous cherchez la performance, mieux vaut alors cibler la recherche sur les meilleurs mots-clés de la concurrence, à savoir ceux qui se placent sur la première page des moteurs de recherche.

En effet, tous les mots-clés ne se valent pas. Chaque mot-clé est associé à :

  • Un volume de recherches mensuelles : qui correspond à une estimation du nombre de fois que ce mot-clé est utilisé dans une recherche Google chaque mois (il est en effet peu utile d’être référencé pour qu’un mot-clé que personne ne recherche) ;
  • Une “difficulté” : La difficulté des mots-clés est un facteur très important à prendre en compte. Pour mesurer à quel point il sera difficile de se classer pour un mot-clé donné, SEMrush établit un score de difficulté des mots-clés. Ce score se calcule de 0 (mots-clés les plus faciles) à 100 (les plus difficiles). SEMrush calcule ce score sur la base de différents critères (qualité du contenu des concurrents, qualité des backlinks, autorité des domaines etc.).

Le trafic et le coût du trafic

Semrush peut vous donner une estimation du trafic généré sur n’importe quel site.

Cette estimation n’est pas fiable à 100%, mais elle permet d’obtenir une bonne idée de l’ordre de grandeur du trafic généré et de faire des comparaisons pertinentes entre différents sites.

Attention : avoir beaucoup de trafic, c’est bien. Mais avoir un trafic de qualité (et rentable), c’est mieux.

C’est pourquoi il est utile d’observer l’indication du coût du trafic donnée par SEMRush. 

Qu’est-ce que le coût du trafic sur SEMrush (trafic cost) ?

Le coût du trafic mentionné dans le module SEO de SEMrush permet de connaître une estimation du coût à supporter si vous vouliez acquérir votre trafic naturel via des publicités payantes.

Cette estimation est réalisée sur la base du volume de recherche et du coût par clic (CPC) des mots-clés pour lequel votre site est référencé.

Par exemple, voici le trafic et le coût du trafic du site web de SEMrush en France :

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Donc, sur cette base, SEMrush évalue qu’il lui faudrait dépenser 87.000 euros par mois sur ses mots-clés organiques pour obtenir un trafic équivalent à son trafic naturel.

Cet indicateur est utile. Mais une fois encore, mettre un chiffre sur un coût ne revient pas à (en soi) évaluer la rentabilité. Un mot-clé peut être “cher” sans pour autant pouvoir gérer du chiffre d’affaires pour un site web donné.

Aperçu de la recherche organique

SEMrush vous donne une vue de l’ensemble des mots-clés pour lequel un site web est référencé.

Cette fonctionnalité est très utile pour faire une recherche de mots-clés.

En effet, elle vous permet d’identifier les meilleurs mots-clés des sites de vos concurrents ou des sites qui génèrent le plus de trafic dans votre domaine.

Voici un aperçu des mots-clés pour lesquels le site de SEMrush est référencé en France (avec un filtre pour obtenir seulement les mots-clés repris dans le top 10 des résultats de Google) :

SEMrush recherche organique - aperçu

Analyse du Trafic (Traffic Analytics)

L’Analyse du Trafic de SEMRush vous donne une vue générale du trafic généré sur un site web.

Ici encore, SEMrush vous permet de comparer les données de plusieurs sites concurrents. Vous pouvez également observer l’évolution de ces chiffres dans le temps.

Analyse du Trafic vue générale

Voici un aperçu des données que vous pouvez obtenir : 

  •  le trafic naturel, le trafic payant, le trafic direct et le trafic via des sites référents ;
  • une estimation de la durée passée sur le site, du nombre de visiteurs, taux de rebond.

Analyse du Trafic - vue

SEMRush propose d’autres données plus poussées telles que notamment l’audience du site et les meilleurs pages, les sites référents…

Mais ces fonctionnalités sont disponibles moyennant l’activation d’un module supplémentaire SEMrush.Trends (au prix de 200 $ par mois) :

SEmrushTrends tarif

Vue d’ensemble des mots-clés

SEMrush vous permet de faire des recherches poussées sur les mots-clés.

Par exemple, vous pouvez faire une recherche autour du mot-clé “logiciel SEO” :

SEMrush Vue d'ensemble des mots clés

Le Keyword Magic Tool

Le Keyword Magic Tool de SEMrush vous permet de trouver un grand nombre de mots-clés.

SEMrush Keword Magic Tool visuel

Par exemple, en faisant une recherche sur le mot-clé “logiciel SEO” ciblée sur la France, vous découvrez 236 différents mots-clés :

SEMrush keyword magic tool aperçu

A la différence, si vous faites une recherche sur le terme “réseaux sociaux”, vous obtenez 63.319 mots-clés, ce qui est énorme.

Heureusement, vous pouvez trier les résultats en fonction du volume de recherche de la difficulté, du CPC…

Une fois que vous avez identifié les meilleurs mots-clés à exploiter, SEMrush vous permet de les sauvegarder dans une liste dans son module Keyword Manager.

Module de Suivi de Positions (Position Tracking)

Le module de suivi de position de SEMrush vous permet de suivre votre classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) pour votre sélection de mots-clés cibles.

SEMrush vous donne le détail de vos positions par rapport à celles de vos concurrents.

Et vous pouvez programmer des mises-à-jour régulières de l’évolution de vos positions (attention : c’est assez addictif).

Le module Link Building de SEMrush

Un backlink (que l’on peut traduire par lien entrant, lien arrivant, lien externe ou lien retour), est un lien hypertexte qui renvoie d’un site vers un autre.

La quantité et la qualité des backlinks qui renvoient vers un site sont un des signaux les plus importants pour renseigner aux moteurs de recherche (et principalement à Goolge) sur la pertinence de votre contenu.

En des termes simples, plus votre site obtient de backinks provenant de sites web de qualité, plus Google considère que votre site fait autorité dans un domaine et mérite de remonter dans les résultats de recherche (SERP).

Vous l’aurez compris : si le site web de vos concurrents dispose d’un meilleur profil de backlinks, votre site sera moins bien référencé…

Acquérir des backlinks est un travail de fourmi qui demande du temps, beaucoup de travail et de suivi.

Donc par où commencer ?

Avec Semrush, vous pouvez faire très rapidement une analyse des opportunités de backlinks (une “backling gap analysis”).

En pratique, c’est très simple, il vous suffit de renseigner votre site web et celui de concurrents (ou de tout autre site web) dans le module d’opportunités de liens de SEMrush.

Concrètement, pour développer des backlinks naturellement, vous devez soit : 

  • Créer un profil ou du contenu sur des sites qui vous le permettent ;
  • Demander un lien à des propriétaires de site web (ou leur proposer des contenus en échange d’un backlinks) ;
  • Il est également possible d’acheter ou d’échanger des backlinks (mais celui est contraire à la politique de Google et peut donc entraîner des pénalités).

Quelle que soit votre stratégie d’acquisition de backlinks, vous devez souvent envoyer des demandes à des personnes en charges de sites web que vous allez “prospecter’ (et vous devrez faire des relances…).

Et là aussi SEMrush peut vous aider.

SEMrush vous donne une liste de sites intéressants sur lesquels vous pourriez obtenir des backlinks.

Pour y parvenir, le module Link Building de SEMrush vous permet de créer des projets.

Vous commencez par renseigner le domaine et les mots-clés pour lesquels vous voulez être référencé (ainsi que le pays cible).

SEMrush ajout de mots clés

SEMrush vous fait des suggestions que vous pouvez adapter.

Ensuite, vous ajouter vos concurrents (ici aussi, vous trouverez des suggestions).

SEMRush ajout de concurrents

Une fois que vous avez fait votre recherche de backlinks (backlink gap analysis), SEMRush vous permet de constituer une liste de domaines à “prospecter” pour obtenir des liens entrants.

SEMrush link building - aperçu

Ensuite, vous pouvez suivre vos actions dans le module Link Buidling.

Semrush Link building apercu

En plus, vous pouvez même ajouter une boîte email pour gérer l’envoi de vos messages.

SEMRush raccorder boite email

Le module “On Page SEO Checker”

Une fois que vous avez publié un contenu, mieux vaut ne pas l’oublier.

En effet, le travail d’optimisation SEO est un effort contenu.

Encore une fois, SEMrush vous aide à optimiser les contenus existants de votre site.

Pour chaque page, le module On-Page SEO Checker vous donne une évaluation de votre contenu et des suggestions d’optimisation.

Semrush on page SEO checker : aperçu

Les suggestions d’optimisation on page de SEMrush sont basées sur les 10 meilleurs résultats qui apparaissent dans les résultats de recherches et portent sur : 

  • la stratégie : définition du mot-clé prioritaire, absence de cannibalisation de mots-clés ;
  • les fonctionnalités SERP : taux de clic, probabilité d’apparaître des résultats riches de recherches, etc
  • le contenu : utilisation des mots-clés, présence de contenus riches (comme la vidéo), lisibilité du contenu, pertinence de la description meta, etc. ;
  • la sémantique : mots-clés LSI à ajouter ; 
  • les backlinks : suggestion de backlinks à acquérir ; 
  • les problèmes techniques : contenu dupliqué, utilisation des balises.

Audit de site web

SEMrush vous permet également de faire des audits de site web. 

Cet audit vous permet d’évaluer la qualité technique de votre site et de corriger les erreurs mentionnées pour optimiser le volet SEO technique de votre site. 

Vous pouvez également programmer des audits réguliers et automatiques de votre site web.

Ceci vous permet de suivre l’évolution technique de votre site et détecter les nouvelles erreurs. Ces audits SEO réguliers sont particulièrement utiles lorsque différentes personnes interviennent sur votre site.

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Tarik Hennen

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